三大趨勢：印刷版仍是主流

什么是2013年值得關注的雜志的三大趨勢？

第一，雜志內容與廣告之間的界線依然很模糊。消費者尋找權威和可靠的聲音，這樣廣告信息越能在內容對抗廣告的空間中存活，便越能從新聞可信度的榮光中受益。到底廣告商能夠將這個信封推多遠，而雜志又允許它被推得多遠還有待觀察。

第二，下一個雜志品牌擴張。很可能繼續存在于數字/印刷版之中，但真正使我更加感興趣的卻是雜志如何在“增強體驗”對“侵襲”或“侵擾”之中走出正確的路線。

第三，新雜志創刊，已有雜志倒閉或者重新設計。這是目前消費者心情、興趣和優先順序的典型反應，雖然它們會變化無常。

如果有的話，那么雜志在2012年使你最吃驚的是什么？

我認為，2012年是極其平靜的一年，總體的感覺是審慎樂觀。因為這一行業繼續面臨著一些飄忽不定的因素，例如報刊亭銷量的波動、廣告商的固執、生產成本上升等等。風險較少，卻有很多準能贏的打賭。

2013年新技術如何影響雜志？

技術革新的速度使它很難預測。當然，我們會看到一些社交媒體應用程序的持續使用，數字水印和類似的東西；但我們會發現，新事物的關鍵會是新技術、功用和增強體驗的完美融合。如果要用一句話來描述大師級工匠威廉-莫里斯，那一定是實用和漂亮兩者之一或全部。

為什么雜志對媒體買家和規劃者仍然很重要？

作為廣告商，我們從根本上尋求的就是與讀者的聯系，用大寫字母C表示。

印刷——因為很多原因，涉及到了板式設計、內容、觀點和意見——能使我們將消費者引入更加深刻、更有意義的對話之中。它不是膚淺的信息發送載體，而是一個會話啟動器/主持人，一個觀點影響者，它能刺激人也能激勵人。同時，特別是在其印刷版本中，它以堅持多層的、有觸覺的形式囊括這一切。

它藐視這種點擊獲取的心態。

媒體買家和規劃者2013年需要了解雜志的一些什么？

這個因人而異。雜志是很個性化的東西，將它們用作心理記錄的工具，它們就會找到你想要的“人”；然后通過一種個性化的、有意思的方式與人們取得聯系。

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